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喬丹以“姓名權”之名狀告喬丹體育侵權
時間：2015年04月13日信息來源：本站原創 點擊：次
在一代球星喬丹已經成為一代人記憶的時候，因為一個商標侵權案件，使得喬丹又出現在了我們的視線里。
經過邁克爾·喬丹授權，1991年，耐克公司向商標局申請“Michael Jordan”商標，被核準注冊在第25類服裝商品上。2002年，中國的喬丹體育公司申請“喬丹QIAODAN”、“喬丹”系列商標。耐克公司以侵權MichaeJordan 姓名權等為由，提起了多起商標異議和行政訴訟，均遭到敗訴。2012年，Michacel Jordan本人侵犯姓名權和形象權為由，針對喬丹體育公司已注冊的80個“喬丹”系列商標，提出80起行政訴訟。
近期法院判決認為，‘喬丹’為英美普通姓氏，在除籃球運動之外的其它領域里‘喬丹’并不與運動員Michacel Jordan具有一一對應的關系；耐克公司不能證明在喬丹體育注冊商標前，“Michacel Jordan”已被中國公眾知曉，并享有較高聲譽。
本案在新修改的商標法頒布后的審理引人十分注目，首先新的商標法特別強調了誠實信用原則。在競爭法視角，主觀意圖對判斷商標混淆、在先權利、侵權構成具有重要意義。
商標法對認定惡意，需遵循競爭法原理，而不是站在普通人的立場，而是以市場經營者為視角，考慮申請日的現有市場秩序。在申請之日，即使申請者知曉外國有近似商標，只要外國商標未形成市場秩序，仍不能簡單認定為惡意。
綜上所述，站在普通人視角，對于喬丹體育的行為，草草看去，貌似惡意明顯。然而，申請者主觀意圖應以競爭法角度綜合慮。“喬丹”系列商標即使有傍名牌之意，但其注冊之時國內沒有近似商標的有效使用，注冊之后商標喬丹體育一直使用，而非藏珠待沽，目前也形成了自己的品牌，就不能冒然認定其仍具有惡意。但是，若有確鑿證據證明喬丹體育有混淆惡意，也一味對其保護。
市場秩序因素不僅地域性、主觀判斷有影響，也對商標混淆判斷、侵權救濟判定同樣具有重要意義。
就判定商標混淆而言，既有的市場秩序，可以讓消費者有效區別商標。比如，2010年4月1日印發的《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的意見》明確指出，對于使用時間長、已建立較高市場聲譽和形成相關公眾群體的訴爭商標，應當充分尊重相關公眾已在客觀上將相關商業標志區別開來的市場實際，注重維護已經形成和穩定的市場秩序。喬丹體育經過長期使用，存在大量消費群體，具有高市場聲譽，消費者能夠輕易區分，就不易造成混淆。
經過邁克爾·喬丹授權，1991年，耐克公司向商標局申請“Michael Jordan”商標，被核準注冊在第25類服裝商品上。2002年，中國的喬丹體育公司申請“喬丹QIAODAN”、“喬丹”系列商標。耐克公司以侵權MichaeJordan 姓名權等為由，提起了多起商標異議和行政訴訟，均遭到敗訴。2012年，Michacel Jordan本人侵犯姓名權和形象權為由，針對喬丹體育公司已注冊的80個“喬丹”系列商標，提出80起行政訴訟。
近期法院判決認為，‘喬丹’為英美普通姓氏，在除籃球運動之外的其它領域里‘喬丹’并不與運動員Michacel Jordan具有一一對應的關系；耐克公司不能證明在喬丹體育注冊商標前，“Michacel Jordan”已被中國公眾知曉，并享有較高聲譽。
本案在新修改的商標法頒布后的審理引人十分注目，首先新的商標法特別強調了誠實信用原則。在競爭法視角，主觀意圖對判斷商標混淆、在先權利、侵權構成具有重要意義。
商標法對認定惡意，需遵循競爭法原理，而不是站在普通人的立場，而是以市場經營者為視角，考慮申請日的現有市場秩序。在申請之日，即使申請者知曉外國有近似商標，只要外國商標未形成市場秩序，仍不能簡單認定為惡意。
綜上所述，站在普通人視角，對于喬丹體育的行為，草草看去，貌似惡意明顯。然而，申請者主觀意圖應以競爭法角度綜合慮。“喬丹”系列商標即使有傍名牌之意，但其注冊之時國內沒有近似商標的有效使用，注冊之后商標喬丹體育一直使用，而非藏珠待沽，目前也形成了自己的品牌，就不能冒然認定其仍具有惡意。但是，若有確鑿證據證明喬丹體育有混淆惡意，也一味對其保護。
市場秩序因素不僅地域性、主觀判斷有影響，也對商標混淆判斷、侵權救濟判定同樣具有重要意義。
就判定商標混淆而言，既有的市場秩序，可以讓消費者有效區別商標。比如，2010年4月1日印發的《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的意見》明確指出，對于使用時間長、已建立較高市場聲譽和形成相關公眾群體的訴爭商標，應當充分尊重相關公眾已在客觀上將相關商業標志區別開來的市場實際，注重維護已經形成和穩定的市場秩序。喬丹體育經過長期使用，存在大量消費群體，具有高市場聲譽，消費者能夠輕易區分，就不易造成混淆。
(作者：佚名 編輯：admin)
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