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    本月起實(shí)施的新《商標(biāo)法》規(guī)定,“馳名商標(biāo)”不能用于商品廣告。記者走訪發(fā)現(xiàn)，各方反應(yīng)平淡。相比“虛名”,大多數(shù)消費(fèi)者更在乎的是品質(zhì)和售后。
    禁止“馳名商標(biāo)”用于廣告宣傳、展覽等商業(yè)活動，體現(xiàn)了政府對市場經(jīng)濟(jì)客觀規(guī)律的尊重，對維護(hù)正常市場秩序和消費(fèi)者合法權(quán)益有積極意義，理應(yīng)點(diǎn)贊。但僅此還不夠，迫切需要以此為契機(jī)，來一次名牌評選、企業(yè)及產(chǎn)品排名活動的全面清理，讓政府公權(quán)力從此類微觀經(jīng)濟(jì)活動中退出來，把對企業(yè)和產(chǎn)品評價的主導(dǎo)權(quán)還給市場和消費(fèi)者。
品牌是市場效應(yīng)的自然反映。產(chǎn)品是否馳名、是不是名牌，消費(fèi)者最有發(fā)言權(quán)，應(yīng)由市場說了算，正所謂“金杯銀杯不如老百姓的口碑”。縱觀世界，“可口可樂”不是美國馳名商標(biāo)，但并不妨礙其馳騁世界；“索尼”不是“日本名牌”，也不影響其名揚(yáng)天下……反觀我們，“名牌”遍地是，“馳名”漫天飛，甚至出現(xiàn)“三鹿奶粉”等“毒名牌”的極端案例。
    不可否認(rèn)，以馳名商標(biāo)、中國名牌為代表的政府認(rèn)定產(chǎn)品優(yōu)劣的做法，在我國市場經(jīng)濟(jì)早期對企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、增強(qiáng)商標(biāo)意識、培育民族品牌有過推動作用，但隨著市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)育、完善，其負(fù)面效應(yīng)日益凸顯，飽受詬病。
    政府有關(guān)部門主導(dǎo)中國馳名商標(biāo)、中國名牌等各類評選，其實(shí)質(zhì)是將國家信譽(yù)貼在了企業(yè)產(chǎn)品上，用國家信譽(yù)為企業(yè)及產(chǎn)品做擔(dān)保，評上的企業(yè)以此搶占市場、消費(fèi)者以牟取超額利潤，而未評上的企業(yè)無法享受到政府信譽(yù)擔(dān)保的好處，在市場競爭中處于劣勢。企業(yè)為了獲得政府品牌認(rèn)定的好處，不得不從市場競爭轉(zhuǎn)向政府競爭，這就為權(quán)力出租、企業(yè)尋提供了渠道和工具，容易滋生腐敗。
    近年來，政府主導(dǎo)下的各種商業(yè)評選正異化成企業(yè)、協(xié)會等中介組織和政府有關(guān)部門各取所需的畸形產(chǎn)業(yè)鏈，甚至給錢就“馳名”，既加重了企業(yè)負(fù)擔(dān)，提高了行政成本；更違背了市場經(jīng)濟(jì)公平自由競爭基本原則，擾亂了正常市場秩序，損害了政府公信力，已經(jīng)到了廢除不可的時候。
    市場決定資源配置是市場經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律。十八屆三中全會明確提出“使市場在資源配置中起決定性作用”，李克強(qiáng)總理多次強(qiáng)調(diào)“切實(shí)轉(zhuǎn)變政府職能，減少行政審批，真正向市場放權(quán)”。現(xiàn)行政府有關(guān)部門主導(dǎo)下的中國馳名商標(biāo)、中國名牌等各類商業(yè)評選、認(rèn)定活動，是政府“有形之手”對市場微觀經(jīng)濟(jì)活動的不當(dāng)干預(yù)，不僅違背市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，而且缺乏法律依據(jù)，更超越了政府職責(zé)。加強(qiáng)市場監(jiān)管、營造公平自由競爭的市場秩序是政府的重要職責(zé)，政府操刀品牌認(rèn)定，有濫用公共權(quán)力之嫌，有違政府職責(zé)，客觀上制造了新的不公平。
    遵循市場規(guī)律，回歸政府職能，亟需公權(quán)力從企業(yè)、產(chǎn)品等商業(yè)評選活動中退出，真正還權(quán)于民、還權(quán)市場，我們期待有關(guān)部門不是坐而論道，而是起而行之。