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看電視，作為最常見的娛樂休閑方式之一，輕松又能打發時間，是大多數人下班后、周末時的首選項目。我國電視劇市場龐大，各種類型各種題材的電視劇層出不窮，而最近最吸引人眼球的，莫過于趙麗穎和林更新主演的《楚喬傳》。

作為一部由網絡小說改編而成的電視劇，《楚喬傳》是近幾年出現的IP劇的代表。一般情況下，IP劇的制作，都會經過原著小說、劇本改編、拍攝制作的過程，這個過程中必然會涉及到的原著著作權等知識產權問題。同時，改編而成的電視劇作為一個IP的集合體，其中還是以著作權為主。

除此之外，因為電視劇一般都會包含大量的場景、形象、名稱等，就會相對應地衍生出電視劇本身外的知識產權，主要有各類商標和游戲。以《楚喬傳》為例，就有“特工皇妃楚喬傳”商標，由發行公司上海蜜淘影業有限公司注冊；有“楚喬傳手游”，在官方授權之后，由37游戲運營，而游戲本身的人物形象、場景設計、數據庫設計、音樂等元素，皆是知識產權保護的客體。

同樣熱播的《我的前半生》，雖然不適合開發成網絡游戲，在商標注冊方面一樣毫不懈怠，早在2017年2月份，就在第3類、第5類等17個類別，由出品公司新麗傳媒股份有限公司申請注冊了商標。

如今IP為王，從2013年開始，因為IP所蘊含的巨大價值，國內的娛樂產業就逐漸對知識產權加強了重視。在此之前，雖然可能聽說過知識產權，但是由于市場、意識等各方面的原因，重點并不在IP上，更談不上對電視劇進行完整的IP運營了。舉個例子，同樣是小說改編的IP劇，2011年的熱播劇《千山暮雪》，在播出之后才陸陸續續出現了不同類別的商標，而且沒有一個是由出品公司或者發行公司注冊的。相比于如今電視劇開播前出品方或者發行方就有意識地進行注冊保護，可以說是非常滯后非常被動了。

說了這么多例子，電視劇衍生知識產權運營的意義又是什么？商標而言，進行電視劇名稱、主角名稱等的商標注冊，一方面是主動對自己的品牌和資源進行保護，防止他人濫用，另外一方面是防止他人搶注或者惡意注冊，而對自己的形象和利益造成損失。如果根據電視劇改編成游戲，電視劇和游戲互相促進，雙方都收益，而且會進一步衍生游戲相關的知識產權。

上文《千山暮雪》和《楚喬傳》的對比，確實可以看出，我國近幾年影視行業的IP運營有了很大的進步，無論是在影視劇本身還是在衍生的部分。但是正如市場數量有余、質量不足的現狀一樣，缺少優質的IP資源。如果想要發展出如迪士尼、漫威等強大的IP，無論是市場方面、意識方面，還是法律法規方面，都還有很長的路要走。

關鍵詞：商標，商標注冊，知識產權 

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