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　　對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)商標(biāo)的重要性不言而喻。但是，由于企業(yè)規(guī)模大小不一、很過(guò)企業(yè)對(duì)商標(biāo)重要性認(rèn)的知程度不高，往往在一場(chǎng)突如其來(lái)的官司之后，吃虧的企業(yè)才會(huì)痛哭扼腕、悔不當(dāng)初。

　　商標(biāo)侵權(quán)案充斥在各行各業(yè)，對(duì)簿公堂的也并不鮮見(jiàn)。從一位從事商標(biāo)注冊(cè)的朋友處了解到，商標(biāo)侵權(quán)會(huì)導(dǎo)致被迫更改名稱、換logo，或者高價(jià)購(gòu)買商標(biāo)等，因此，提前引起重視未嘗不是一件好事。商標(biāo)的重要性關(guān)于公司來(lái)說(shuō)顯而易見(jiàn)。可是，因?yàn)楣疽?guī)模大小不一、公司對(duì)商標(biāo)重要性認(rèn)的知程度不一，往往在一場(chǎng)出人意料的官司之后，吃虧的公司才會(huì)痛哭扼腕、悔不當(dāng)初。

　　商標(biāo)侵權(quán)案充斥在各行各業(yè)，對(duì)簿公堂的也不少見(jiàn)。從一位從事商標(biāo)注冊(cè)的兄弟處了解到，商標(biāo)侵權(quán)會(huì)致使被逼更改稱號(hào)、換logo，或許高價(jià)購(gòu)買商標(biāo)等，因此，提前引起重視未嘗不是一件好事。

　　商標(biāo)≠logo標(biāo)志

　　商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物或消費(fèi)。商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)存在，具有經(jīng)濟(jì)性、靈活性和宣傳面的廣泛性，可用于廣告宣傳以打開(kāi)市場(chǎng)，擴(kuò)大銷路。

　　根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》的規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。通常情況下，國(guó)人主要以漢字去識(shí)別商標(biāo)。

　　有人會(huì)說(shuō)：“這不就是logo標(biāo)志嗎？”

　　logo標(biāo)志和商標(biāo)的區(qū)別在于：商標(biāo)可以是中文、英文或圖形等本身，也可以是這幾者的結(jié)合；logo只是代表我們常說(shuō)的圖形商標(biāo)。

　　兩者的關(guān)系就是：商標(biāo)可以是logo，logo不注冊(cè)也可以作為商標(biāo)使用，但不受法律保護(hù)。

　　商標(biāo)注冊(cè)

　　在眾多的商標(biāo)侵權(quán)案中，常常是因?yàn)樽擦嗣侄鸬募m紛。需要注意的是，同一種商品或者服務(wù)用一個(gè)名稱，且有一方注冊(cè)成功，才構(gòu)成侵權(quán)。比如同一個(gè)商標(biāo)名稱，一個(gè)做手表，一個(gè)做衣服，產(chǎn)品不同，所以不沖突。另外，商標(biāo)可以以組成要素本身進(jìn)行單獨(dú)注冊(cè)，也可組合注冊(cè)。但組合商標(biāo)如“中文+英文+logo”比單獨(dú)申請(qǐng)風(fēng)險(xiǎn)高。組合申請(qǐng)只能按組合使用，不可隨意更換位置，單獨(dú)注冊(cè)的話則可以隨便組合使用。

　　總之，品牌保護(hù)是一種無(wú)邊界的商業(yè)共識(shí)。商標(biāo)之于品牌，不只是作為視覺(jué)的錘子，也是一道防火墻。